Nooch wil een ware sneaker-revolutie veroorzaken

De Nederlandse start-up Nooch wil niets minder dan de schoenenindustrie opnieuw uitvinden. Hun sneakers zijn volledig plantaardig, plasticvrij en worden pas – in Portugal – gemaakt wanneer iemand ze bestelt. Geen voorraad, geen afval — wél mooie en comfortabele sneakers. Hoe zit dat?

Waarom deze revolutie nodig is

Wereldwijd worden er jaarlijks zo’n 22 miljard paar sneakers geproduceerd. Dat is bijna drie keer zoveel als er mensen op aarde zijn. De meeste van die schoenen worden gemaakt van leer, plastic en synthetische lijmen — materialen die niet alleen slecht zijn voor het milieu, maar vaak ook worden geproduceerd onder slechte arbeidsomstandigheden.

Nooch is ontstaan uit de wens om dat anders te doen. “We zagen van binnenuit hoe vervuilend de industrie is,” vertelt medeoprichter Lotte Mulder, die jarenlang werkte als schoenontwerper. “Van leerlooien tot plasticzolen — bijna elk onderdeel heeft een negatieve impact.” Zij wilden bewijzen dat mooie sneakers ook radicaal duurzaam kunnen zijn.”

De donkere kant van de schoenindustrie

De schoenenindustrie is een van de meest uitbuitende en milieubelastende sectoren ter wereld. De leerindustrie staat berucht om haar gruwelijke behandeling van dieren: miljarden koeien, varkens en andere dieren worden gefokt en gedood onder onmenselijke omstandigheden. Ook de milieuschade van leerproductie is enorm. Tijdens het looien worden giftige chemicaliën gebruikt die vaak in rivieren terechtkomen, met desastreuze gevolgen voor lokale gemeenschappen en ecosystemen.

Daarnaast zijn de arbeidsomstandigheden in veel fabrieken ronduit schrijnend. Lange werkdagen, lage lonen en onveilige werkplekken zijn eerder regel dan uitzondering. De industrie is bovendien buitengewoon ondoorzichtig, waardoor nauwelijks te achterhalen is waar onze schoenen vandaan komen en onder welke omstandigheden ze zijn gemaakt. Die onzichtbaarheid maakt het bijna onmogelijk om de oorsprong van al dat leed te traceren. En dan hebben we het nog niet over het plastic dat als alternatief wordt gebruikt.

Nooch komt daar tegen in verzet.

Wil jij Nooch helpen met het veranderen van de schoenenindustrie? En ben je op zoek naar een nieuw, tijdloos paar sneakers? Dan kan je tot 11 november nog een paar bestellen via hun site. 

Een eind aan overproductie

De missie van Nooch is helder: zero waste footwear for a better future. Het merk wil een eind maken aan overproductie en verspilling, en produceert daarom uitsluitend op bestelling. Elk paar wordt pas gemaakt als iemand het koopt – en dat kan twee keer per jaar. Dat betekent geen magazijnen vol onverkochte schoenen en dus geen onnodig afval. De sneakers worden ontworpen om jaren mee te gaan. De stijl is minimalistisch, uniseks en tijdloos.

Missie: kicking skin and trash to the curb

Daarnaast wil Nooch af van leer, plastic en andere schadelijke grondstoffen. Of zoals ze het zelf zeggen: “kicking skin and trash to the curb.” Hun doel is niet alleen om duurzame schoenen te maken, maar ook om de norm binnen de mode-industrie te veranderen.

Plantaardig van zool tot veter

Waar veel ‘vegan’ sneakers nog steeds gemaakt zijn van synthetische materialen, kiest Nooch voor plantaardige alternatieven die volledig vrij zijn van plastic en chemische coatings. De sneakers zijn gemaakt van natuurlijke vezels en biologisch afbreekbare onderdelen. Zelfs de verpakking is duurzaam en gemaakt van gerecycled materiaal.

Het resultaat: een sneaker die er strak en modern uitziet, maar een minimale ecologische voetafdruk achterlaat. “We willen dat mensen trots kunnen zijn op wat ze dragen,” zegt medeoprichter Stefan Wobben. “Niet alleen vanwege het design, maar ook vanwege de positieve impact die ze ermee maken.”

Eerlijk geproduceerd in Portugal

De productie van Nooch vindt plaats in Portugal — een bewuste keuze. Medewerkers krijgen een eerlijk loon en werken onder veilige omstandigheden. Bovendien blijft de keten zo kort mogelijk, waardoor transportafstanden en CO₂-uitstoot beperkt blijven.

Meer dan een sneaker

Voor Stefan Wobben en Lotte Mulder is Nooch meer dan een merk: het is een manier om de wereld een beetje beter te maken, één stap tegelijk. “We willen niet de grootste worden, maar wel de beste voor de wereld.” Een wereld waarin mode geen schade aanricht.

Meer weten of zelf een paar proberen?
Bekijk de collectie, missie en materialen op nooch.earth.

-Dit artikel bevat een of meerdere affiliate links-